"登山服"笼络人心 "泛户外化"成风尚

耒阳g

　　最近，以登山服为代表的户外运动类服装正成为市场上新的销售热点。不仅仅是年轻人，许多中老年人也开始穿起了登山服。记者在北京各大商场发现，多数商场都设立有独立的登山服品牌区域。
登山服成大众休闲服
　　事实上，登山服原是为登山攀岩等户外运动设计的专用服装。这类服装的袖口和腰部紧束，衣内衬有轻而保暖的材料，穿脱容易，肩膀、手臂、膝盖部位不受任何压力，口袋多而大，并配有袋盖、拉链等，以便使口袋内的物品不致掉落。
　　如今，随着户外运动成为时尚，加之登山服本身方便耐穿的特性，登山服已经超越了专业运动的适用范围，成为大众日常生活的休闲服。
　　刚刚工作两年的王先生就是登山服装的爱好者。他告诉记者，由于工作时必须穿制服，他特别渴望能在休息时穿着宽松、舒适，而登山类服装布料轻便、好洗，设计时尚，不像传统运动服那样厚重、老气。
　　在中关村地下购物广场，一位年轻女士购买了一件500元的户外衬衫。她告诉记者，虽然登山类服装价格不菲，但由于其布料特殊，相比传统的棉质T恤，这类服装轻薄、吸汗、透气性强，十分适合郊外与休闲活动，购置一件这样的衬衫还是值得的。
　　其实，不光是年轻人，中老人对登山类服装也十分青睐，特别是登山鞋，由于登山鞋防滑、轻便、且容易打理、保暖性好，深受中老人欢迎。
未来趋势：泛户外化
　　市场人士分析，登山类服装的风行与人们消费观念的转变不无关系。随着生活水平的提高，人们的消费观念逐步发生了变化，“花钱买健康、花钱买时尚”的观念得到了更多人的认同。无论国外还是国内，代表自然、健康和挑战精神的户外休闲运动正越发受到推崇。在时尚潮流的影响下，越来越多的人开始加入户外运动的行列，从而拉动了户外运动产品的需求。
　　据有关部门统计，近几年我国户外休闲运动市场的年增长幅度已由10%左右攀升到了37.3%。在北京、上海的大型商场中，登山类户外运动服装专卖店正在不断增多，一些品牌的店面也在不断扩大。
　　另一方面，登山服的风行也是商家在竞争中转变产品定位的结果。户外运动的兴起使其成为了一种生活符号与时尚标志。作为户外时尚的代表，各类户外运动产品自然成为普通大众追逐时尚、标榜时尚的目标。为迎合更多消费者，不少户外品牌开始尝试“泛户外化”产品的研制和推广。
　　登山服品牌THE NORTH FACE国内总代理商就表示，“中国不会人人都当登山家，不会人人都攀冰攀岩”，户外品牌的“泛户外化”将成为更强烈的潮流和趋势。产品定位的转变，使登山服适应了更广泛的消费群体，也成为普通大众的衣着选择。
市场被国外品牌“包揽”突围并不易
　　虽然登山服市场在中国前景广阔，但目前这个市场几乎都被国外知名品牌所占据，这些国外品牌大多具有悠久历史，且在海外市场获得了巨大成功，相比而言，中国本土品牌少之又少。
　　在国外，户外运动产业发展较早，已经形成了不少颇具规模的户外运动品牌。就登山类运动服装而言，加拿大的始祖鸟(Arc Teryx)、美国的哥伦比亚(Columbia)、法国的飞鹰(Aigle)、英国的卡尔玛(Karrimor)、德国的维德(Vaude)等知名品牌均开发出了自己的相关产品。
　　近几年，这些国际知名品牌纷纷看好中国市场，将触角伸向中国。哥伦比亚、飞鹰、奥索卡等专业登山服品牌在中国市场均取得了不错的销售成绩。
　　在登山类运动服装迅速发展的同时，传统运动服装品牌感受到了竞争压力。为此，一些传统运动品牌相继推出了自己的登山类产品，以求抢占更多的市场份额。
　　对此，业内人士表示，高端的登山服布料目前仍垄断在全球少数几个供应商手中，要想在登山服装领域做出专业品牌，门槛并不低。

记忆的囚徒

支持大家一起走出家门。常游户外。